Mathias a lu ce livre de Frédéric Martel et en propose un résumé :
Mainstream est un mot américain sans traduction propre et qu'on pourrait traduire par « culture universelle » ou « culture hégémonique », tout dépendra du contexte.
Nous écoutons tous la même musique, nous regardons les mêmes films, les mêmes séries télé, lisons les mêmes livres. Comment en sommes nous arrivés là ? La culture est elle le "soft power" que certains voudraient y voir ou une arme, et les Américains en sont-ils les maitres et si oui pour combien de temps ? Culture et géopolitique sont-ils séparés ou ont au contraire des intérêt communs. Comment Jack Valenti chef de la Motion Picture Association of America, le Lobby D'Holywood l'un des plus puissants lobby des USA et présent dans le monde entier est capable d'influencer la politique diplomatique des Etats-Unis ?
Ce livre enquête de Frédéric Martel (écrivain & journaliste) cherche à comprendre comment on fabrique la culture aujourd'hui et quels sont les enjeux de la culture aujourd'hui.
La première partie traite de l'entertainement. On y découvre que le studio Columbia est propriété de Sony après avoir été celle de Coca Cola, Sony voulant disposer d'un catalogue de films pour sa PSP. Comment le lobby du pop corn pèse et investit dans le cinémas américain jusqu'à pousser les cinémas d'extérieur à fermer faute de pouvoir vendre suffisamment de pop corn. On découvre ainsi que les banques et les fonds d'investissement sont ceux qui gagnent de l'argent sur un film. Les studios indépendants ne sont en fait que des faux nez des studios pour pouvoir faire des films éloignés de leur image traditionnelle. On y découvre enfin qu'au pays du libéralisme, il est obligatoire d'adhérer au syndicat des acteurs ou à celui des scénaristes si l'on veut pouvoir travailler dans l'une ou l'autre de ces corporations.
Après une première partie sur l'entertainement américain, l'auteur s'intéresse au reste du monde et notamment à ces autres pays qui montent, comme l'Amérique du sud avec les tele novelas, tournées à Miami ou encore la culture dans le monde arabe qui s'occidentalise de plus en plus sans l'avouer ou encore l'histoire rocambolesque de la création d'Al Jazeera. L'auteur n'oublie pas non plus le vieux continent qui selon lui doit arrêter de vouloir copier le modèle américain et doit se démarquer et garder son propre style, quant à l'Asie le marché est très diversifié avec la Chine où les films étrangers sont limités à 6 par an et censurés alors que le piratage des films y est monnaie courante voir quasi institutionnalisé, et où Rupert Murdoch (Fox, Sky, National Geographic Channel ainsi qu'une cinquantaine de chaines de TV et plus de 150 journaux ainsi que Myspace) a dépensé des millions avant de se faire jeter du marché chinois, sans avoir conquis ce marché. Quant aux Indiens, ils font l'inverse et ils investissent et deviennent actionnaires dans les studios d'Hollywood à coups de milliards et continuent à investir dans Bollywood. Et puis il y a ces autres pays qui montent dans le domaine culturel comme le Japon avec les mangas et les jeux vidéos ou la Corée du sud qui fait aujourd'hui des films mainstream qui concurrencent directement les films américains sur leur propre territoire. Le monde arabe cherche à devenir lui aussi un grand acteur culturel mais ne tire pas son épingle du jeu.
Et puis il y a l'Europe qui ne doit pas oublier qu'elle a déjà une belle part de la culture avec la musique européene et africaine ainsi que les jeux vidéos avec Ubisoft. L'Europe qui doit arrêter de vouloir copier les Etats-Unis et qui doit se servir de son fond culturel et historique et ne pas copier les Etats Unis.
Ce livre permet de comprendre comment la culture est fabriquée aujourd'hui et pourquoi chaque pays veut devenir une puissance culturelle, à lire absolument pour peut-être pouvoir ressortir certains éléments au Bac de géographie ou de philosophie.
Disponible chez Flammarion
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